作者：本刊

　　由于国外跨国公司纷纷逐鹿中国酒类市场，使得竞争原本就很激烈的市场，变得更加风起云涌，群雄争霸，变化莫测。国内酒企业只有利用自身资源，在产品经营管理等方面树立某种特色优势，实施产品差异化、形象差异化或市场差异化策略，以使目标消费者的需求能得到有效的满足，才能不断扩大市场份额，以实现盈利最大化。

　　差异化即品牌向市场、消费者提供独特的价值卖点，并获得竞争优势的过程和结果。差异化是基于消费者、市场之上的品牌策略。白酒品牌的差异化不是强求白酒的香型、工艺、口感、包装的差异，而是寻求品牌价值的差异，并体现在营销上。白酒品牌价值的差异，也可以通过不同的营销策略来表现。